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澳门365bet娱乐场,孙佳山:“小镇青年”群体亟待重视

作者:www.ahzdsy.com 时间:2018-6-23 17:02:55 | 本文已影响

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  近五六年以来,被喻为小镇青年的三四线城市和广大县级市的年轻电影观众,越来越成为中国电影市场在不远的将来完成坐二望一目标的关键因素。

其实,不仅是电影领域,未来将支撑起我国整个文化产业发展的巨大增量,也将来自小镇青年。  小镇青年最初是由电影理论界发现并加以命名的,该群体通常有这样几个标签:三四线城市和广大县级市,40岁以下,没上过大学,收入不高,工作状况也并不稳定。但他们一样有着自己的文化娱乐诉求,并且敢花钱,一个月只挣1500元,却花800元给主播打赏是常态。

而且,这个群体的规模数以亿计,他们不仅是电影观众,也是电视剧、电视综艺、网剧、网大、网综等一系列文化产品的受众。

同时,他们还有着一个更为超出既往认识的突出特征既不是细细品味艺术电影的迷影文化主体,也不是消费好莱坞故事的新兴中产阶级。

这一群体呈现出了足够的复杂性,他们很明确地认同主旋律,支持传统文化,这就直接颠覆了20世纪青年文化的最典型特征。因为无论中外,没有哪个20世纪的青年亚文化不是反主流、反传统的。然而在今天,小镇青年却与主流站在一起,爱国主义、传统文化反而成了他们中间的最大文化公约数。这一群体不仅没有多少崇洋媚外的倾向,他们还有着更为强烈的文化身份认同诉求。  小镇青年这一概念能被电影界提出,与其帮助中国电影票房快速增长有关。从21世纪第二个十年开始,我国电影票房不仅突破了百亿门槛,而且每年的增速都达到了30%左右。在这个快速增长的过程中,业内发现,增量主体并不是来自北上广深,甚至也不是南京、厦门、大连等二线城市。于是,有人把目光聚集到小镇青年身上,认为他们是真正的增量源头。但其实2016年之前的中国票房的真实增长动力,其中相当部分还是金融杠杆的过度撬动和炒作的结果,导致不少烂片动辄都能拿到一二十亿元票房。在那个阶段所谓的小镇青年,不过是金融资本的托词和遮羞布。2016年夏天,证监会叫停了上市公司在影视、互联网金融等领域的跨界投资。对电影业而言,就是禁止不相关的冗余资本进场,防止各类金融杠杆的过度撬动和炒作。在那之后,经过一年多的票房低迷,直到2017年的夏天,《战狼2》一下子又带火了我国电影市场,小镇青年作为增量主力的相关问题,才再次浮现在历史地表。  过去,我们常以美国为标杆,说它是工业、军事和文化传媒的联合体,并借此对全球形成统治性支配。除了航母能给自己提供保障,牛仔裤、肯德基、好莱坞也起到了润物细无声的文化软实力影响。现在,正在崛起的我国,工业、军事等领域和美国的差距已经大大缩小,但文化传媒的差距还是有些悬殊。走出国门,我们可以发现很多中国制造,但作为大国崛起最后一块拼图的文化传媒领域却太过苍白。

因此,搞好小镇青年这个群体的文化供给,其意义不容小觑。

因为他们不仅是整个文化产业的增量,也是我国国民经济的增量,其影响力甚至可以辐射到政治、经济、意识形态等众多领域。

  因此,我们要充分重视小镇青年问题。

好莱坞、欧洲、日韩都没有相关文化经验可以借鉴和遵循,它们也从未面对和处理过这样复杂的文化对象。

我们不能只瞄准一二线城市的青年群体,而要走差异化路线,获取小镇青年背后的海量文化增量,尤其重视对爱国主义、传统文化等最大文化公约数的再整合和再建构,提供更多具有现代文化工业稳定品质的优秀文化产品。

否则,如果小镇青年的偏好和节奏被好莱坞们摸准,那么这一大块增量就又成了他人的口中之食,这在当前全球贸易战背景下,尤为值得深思。

(作者是中国艺术研究院学者)。

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